抖音快手挑战爱优腾：短视频变“长”，争夺PGC内容
“短视频变长了，以前只有15秒，现在都15分钟了……”
2019年以来，爱奇艺、优酷、腾讯视频纷纷布局短视频内容，而抖音和快手却数次调整视频录制时长，纷纷推出了最长10-15分钟的长视频功能。
这一短一长间，长视频平台和短视频网站之间的较量正在加剧，视频网站对于PGC内容的争夺，已经进入白热化状态。
抖音快手变“长”，短视频不短
就像微博在发展成熟之后从140个字开放到不限字数一样，短视频平台也在经历类似的阶段。
快手和抖音的定位原本是短视频，所以最初快手默认的录制时长是11秒，多次点击录制按键可录制57秒的视频（隐藏功能），而抖音系统默认的录制时长是15秒，部分用户可开通1分钟的录制权限。
但经过市场的洗礼后，短视频巅峰时期已过，增长红利已趋近结束，为了寻求新的突破口，抖音和快手已逐步放开长视频录制权限，开始向长视频领域迈进。
2019年3月，抖音开放了5分钟的长视频录制权限。1个月后，抖音向所有用户开放录制1分钟视频的权限。再到今年6月，抖音视频时长再升级，最长支持15分钟，原有5分钟权限的用户均可自动升级。
跟抖音类似，7月19日快手小范围也内测了长视频功能，时长限制在57秒以上、10分钟以内。目前该功能仅部分用户可以体验，但后续会全线放开。
据说就连刚刚被下架的小红书，也开通了10分钟长视频权限的内测。
“从15秒到15分，平台鼓励专业创作者入局，这样的变化对草根短视频冲击者的冲击是巨大的……”抖音创作者阿磊不无担忧地告诉网络大电影（ID：wxs360）。
确实，从15秒到1分钟、5分钟，再到如今的15分钟，短视频一再变“长”，有助于提升内容质量，增加用户留存，目的就是为了激发市场活力，扭转平台用户增速放缓的现状，为抖音、快手带来新的流量增长点。
而抖音和快手变“长”的核心在于，为用户提供更灵活的内容组织方式，刺激用户输出更专业更精彩更有料的内容，保持短视频领域的优势地位。
所以，抖音快手拉长视频录制时长并不奇怪。事实上，未来只要是能促进忠实用户、活跃用户不断产出有利于平台内容的方式，抖音、快手都会愿意去尝试。
抖音快手VS爱优腾，争夺PGC内容
抖音、快手等短视频在不断变长，而爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频网站也在布局短视频。
爱奇艺陆续推出了纳逗、随刻、好多视频、姜饼短视频、吃鲸短视频等多款短视频app。并发布了“吃鲸计划”，对于优质内容给予流量支持和现金补贴。
而优酷在剥离“土豆”之后，土豆网彻底转型为短视频平台，不仅换了新LOGO，就连slogan也换成了“召唤全球有趣短视频”。
而腾讯在短视频上的布局同样不遗余力，上线了微视、yoo视频等一系列短视频产品，遗憾的是，虽然不断试探却都铩羽而归，曾经批量上线的短视频App放慢了更新速度甚至下架，备受推崇的yoo视频更名为“火锅视频”，并入了腾讯视频。
除此之外，爱奇艺、优酷和腾讯视频还纷纷在布局付费短视频（继网大、网剧后，短视频也开始付费分账了）。
其实，不管是长视频平台，还是短视频网站，在各自领域都已经遭遇了天花板，无论是出于用户需求，还是顺应市场变化，长、短视频网站都必须向更广阔的领域渗透。
短视频网站通过拉长视频长度，以此拉拢优质PGC内容，获取长视频观看用户，增加用户留存，而长视频网站布局短视频，也想借此突破用户的流量瓶颈，在短视频风口上分一杯羹。
对于短视频平台来说，长视频内容丰富了内容类型，满足了不同用户的需求，关键是对于平台来说成本几乎为零，却增加了观看时长，增加了用户粘性，对长视频网站的挑战也成为一种可能。
短视频变长之后
“越来越不好做了，15秒拼的是创意，15分钟就是拼故事了，平台在鼓励剧情化，对编剧、制作、剪辑要求都变高了，以后纯搞怪类的小视频要淘汰出局了。”阿磊告诉网络大电影（ID：wxs360）他在抖音上的短视频，从6月份以来点赞量明显下降。
以往15秒的视频长度很难呈现完整的叙事，而变成15分钟之后，长度已经接近于网剧标准（20分钟），这种时长的改变，意味着视频质量、视频内涵也将同步升级，这在一定程度上拔高了创作的门槛，将直接影响到平台的内容生态。
从目前的情况来看，短视频“扩容”对大多数生活类短视频影响不大，但对具有制作能力的娱乐类短视频和知识类短视频创作者来说，意味着更多的施展空间。
部分具备制作能力的娱乐类短视频，将可能升级为“短剧”。
事实上，在短剧方面，抖音、快手早有创作者试水，而且已经出现了爆款。
其中，抖音反转短剧《不过是分手》豆瓣评分7.9，豆瓣评分和评价人数都超过了爱艺奇竖屏微剧《生活对我下手了》。甚至出现了“七舅脑爷”这样的现象级IP。
快手甚至推出了“快手小剧场”，鼓励短剧创作。“快手小剧场”简介里这样写着，“最新奇的题材……”，“最有毒的剧情……”，“最短小精悍的剧集，扛起短剧新潮流的大旗”。
除了娱乐类短视频可能升级为“短剧”之外，知识类、技能类短视频也将迎来春天。
在各种监管和青少年模式下，抖音、快手上各种知识、技能等实用性内容占据的分量和比重越来越大，比如PS教学、英语教学、书法教学等。如今短视频变长，为知识视频的精细化提供了基础，而长视频沉淀下的用户在忠诚度和粘性上都会优于短视频。
也就是说，只要加入付费系统，抖音、快手上的知识类、技能类账号，立刻就具备了通过知识付费变现的可能性。
未来，简单直接感官刺激的短视频和具备叙事能力的长视频，以及知识、技能类视频，都将在抖音、快手上长时间共存，而这种内容结构的多元化，在满足不同用户需求的同时，也将带动短视频平台商业价值进一步提升。
毕竟，对于普通观众来说，视频长短其实不重要，精彩与否才最重要。
而对于抖音快手和爱优腾等平台来说，不管长视频还是短视频，谁能够留住更多用户，谁能拥有更多的DAU，谁就拥有了未来的主动权。
·END·
近期热文
商务合作请联系微信13752255077
转载 | 加入社群 | 投稿
请联系微信 netwdj